Содержание
На прошедшей конференции Russian Content Marketing 2014 были обозначены 5 главных направлений развития контент-маркетинга в 2015 году.
Сегодня контент-маркетинг входит в список самых действенных инструментов для продвижения сайтов. Поэтому очень неплохо было бы знать какие направления контент-маркетинга будут активно развиваться, а какие уже становятся неактуальными.
Что ждет контент в 2015 году?
- Контента станет больше.
- Контент станет более качественным. Пользователи стали более разборчивы. Контентным проектам придется тесно сотрудничать с профессиональными журналистами и стрингерами (независимыми фотокорреспондентами, телеоператорами).
- Контент станет персонализированным. Контент для всех прекращает свое развитие. Контент будет готовиться для отдельных групп покупателей, что потребует четкого понимания целевой аудитории, больших затрат, но и принесет ощутимые результаты.
- Контент будет привязан к реальному времени, а не определенному графику для рассылок. Компании будут стремиться вести онлайн-диалог с клиентами. Это позволит оперативно отслеживать изменяющиеся запросы и настроения потребителей.
- Контент будет адаптирован под мобильные устройства. Сегодня 41% трафика занимают мобильные устройства (смартфоны и планшеты). В будущем эта цифра будет только расти, а это значит, что даже самый качественный контент, несовместимый с мобильным устройством, едва ли принесет желаемые результаты.
Денис Каплунов советует: «Создавайте больше. Если есть объем публикации 3000 знаков, не думайте, что так нужно делать всем. Сделайте 5 000, сделайте 8 000, сделайте 10 000, но реально ценного контента, и вас отметят».
Суть контента
Мы живем в мире информационного шума. И нормальная человеческая реакция — отгородиться от ненужной информации. Поэтому контент, который несет самостоятельную ценность, помимо рекламного месcеджа становится все более востребованным.
Затраты на телевизионную и наружную рекламу не сопоставимы по стоимости контент-маркетингом. Это доказывает стремительно развивающийся рынок интернет-продаж.
В контент-маркетинге есть закономерности
- Не копируйте.
- Всегда обращают внимание на тех, кто что-то по-другому делает.
- Пытайтесь идти от обратного. Хотя это самый сложный путь, но на него мало кто обращает внимание.
- Всегда отличайтесь. Те, кто отличается, их заметят.
- Те кто пародирует и копирует теряются в толпе.
- Уходите в нишу. Не пишите то что пишут все. Берите уже. Например, не как раскрутить сайт, а как раскрутить строительный сайт. Тогда вы находите узкую аудиторию, строителей. И они видят, что вы соображаете в этом. И тогда строители обращаются к вам. И таких примеров масса.
Что главное в контенте
- Ценность.
- Актуальность.
- Правда. Потому что писать правду сегодня модно и престижно.
Копирайтинг как ремесло родилось несколько сотен лет в США. Плавно перекочевало в Европу. И после разрушения железного занавеса пришло в Россию.
Некоторые приемы, которые родились в копирайтинге за это время адаптируются под Россию. Например, форматы заголовков. В Америке заголовки объемные в 7-15 слов, 4 строки. В Росси более чувствительны к коротким заголовкам: 6 слов.
Некоторые приемы вообще не нуждаются в адаптации.
Маркетинг в соцсетях является сейчас самым быстрорастущим сегментом.
В связи с изменением в ранжировании сайтов, Яндекс отменил влияние ссылок. Сейчас больше внимание Яндекс уделяет качеству контента. Поэтому интерес к контенту вырос в разы. Потому что контент это то за чем приходит пользователь на сайт. Если на сайте нет интересного контента, его уже ничто не удержит.
Интеллектуальные услуги
Качественный скачок на рынке интеллектуальных услуг. В интернете в отличие от СМИ каждый может проявить себя, ограничиваясь только лишь собственной фантазией и знаниями. И чем дальше развивается контент, тем больше появляется новых ниш, формирующих новые сегменты рынка, вызывая потребность в специалистах.
Вполне закономерно, что в будущем безработица в интеллектуальной среде просто прекратит свое существование.