Выбор поисковых фраз для продвижения сайта является одним из важнейших этапов. Можно потратить многие месяцы на продвижение сайта и даже попасть в ТОП, но все это может оказаться бесполезным, если набор поисковых фраз выбран неправильно. Чтобы правильно выбрать необходимые ключевые слова, которые дадут наибольшую конверсию, нужно знать бизнесс клиента. Плюс ко всему, еще имеет место и опыт оптимизатора в выборе продающих поисковых запросов.
Возьмем, для примера, рекламное агентство, которое оказывает все виды рекламных услуг (графический дизайн, создание и продвижение сайтов, проведения рекламных компаний и многое другое) в Житомире и Киеве. Неудачной для продвижения бы была фраза «рекламное агентство». Не исключен тот факт, что посетители, пришедшие по этому запросу, будут заинтересованы в оказании рекламных услуг, но в таком случае на ваш сайт будут приходить не всегда целевые посетители и в таком случае бюджет будет расходоваться на привлечение географически не целевых посетителей. Эффект будет намного большим, если в качестве продвижения вы выберете фразу именно «рекламное агентство в Житомире» или же «рекламное агентство Житомир».
Также иеет место многолетний опыт продвижения проектов, а также опыт в определении ключевых фраз для продвижения сайта. Чтобы правильно составить семантическое ядро, необходимо выполнить анализ конкурентов в данной области деятельности, проанализировать ситуацию на рынке предоставляемых услуг и выбрать ключевые фразы для продвижения проектов, избежав возможных ошибок и разочарований после этапа раскрутки проекта.
При составлении семантического ядра следует знать какие фразы на ваш взгляд могут быть наиболее популярны среди вашей целевой аудитории.
Сформулируйте полный перечень. Сотруднику отдела маркетинга полезно обсудить с руководителями соответствующих подразделений, так как направлений деятельности у компании может быть несколько.
После составления первичного списка, смотрим как «на самом деле» ищут (используя систему полбора слов Яндекс.Директа. //direct.yandex.ru/ для Рунета она наиболее адекватна ввиду явного лидерства Яндекса). Вполне возможно, что люди ищут не совсем так (а иногда и совсем не так) – как считает клиент. Дело в том, что очень часто представители компаний говорят на профессиональном слэнге, тогда как обычный пользователь – не в теме, у него другие познания.