Постовой — ссылка в начале, или в конце поста, окруженная тематическим текстом.
Недопустимо размещать постовые в комментариях и прочих служебных элементах. Запрещено помещать ссылку в тег <noindex> и добавлять аттрибут rel="nofollow".
Обычно постовые размещаются в конце поста или вначале, но тогда блоггеры выставляют счет подороже. Потому, что вес ссылки будет большим. Я стараюсь не покупать постовые, которые явно обозначены. Предпочитаю маскировать ссылку в тексте самого поста.
В терминологии Ротапоста, под постовым понимается ссылка в посте с заданным текстом ссылки и окруженная по желанию оптимизатора дополнительным текстом.