Содержание
Работа по оптимизации сайта под низкочастотные запросы включает в себя создание отдельных страниц, текст и разметка которых приведены в соответствие с выбранными низкочастотными запросами. Причем каждая из этих страниц оптимизирована только под один низкочастотный запрос.
Поисковая оптимизация состоит из 3 факторов:
- Релевантность контента страницы;
- Статический вес страницы;
- Релевантность ссылок (т. е. ссылочное ранжирование).
Обеспечить релевантность ссылок на все внутренние страницы весьма затруднительно. Но, достичь хороших результатов можно даже улучшая показатели первых двух факторов.
Для увеличения статического веса страниц производится перелинковка.
Поисковые системы рассчитывают статический вес страниц и его значение используют при ранжировании.
При расчете статического веса учитывается следующее:
- чем больше обратных ссылок, тем больше статический вес страницы;
- чем больше вес у страницы, тем больший вес она передает по ссылке;
- ссылка, ведущая со страницы, не уменьшает статический вес этой страницы.
Задача оптимизатора сосредоточить основной статический вес на страницах, которые оптимизированы под низкочастотные запросы. Как правило, они имеют большую вложенность относительно корня сайта.
Обычно иерархия имеет следующую структуру: Главная страница → Рубрика → Страница. В этой цепочке нужно закольцевать оптимизируемые страницы.
Когда страницы объединяются в кольцо, каждая низкочастотная страница стала передавать свой вес другой низкочастотной странице.
При оптимизации страниц под низкочастотные запросы, входящие внешние ссылки лучше заводить не на главную страницу, а в кольцо, придавая им больше веса.
А чтобы избежать разрыва образованного кольца в случае если поисковые системы не полностью проиндексируют страницы сайта, что приведет к потере веса проиндексированных страниц кольца, для этого нужно создать несколько подобных колец. Только количество этих колец, не должно превышать 5-10, чтобы поисковые системы не восприняли их как за сквозную навигацию.
Низкочастотный запрос максимально характеризует потребность покупателей, которые точно знают что они хотят найти. Например, Низкочастотный запрос, как правило, состоит из нескольких слов, например конкретная модель товара.
Суммарный поток посетителей по всем низкочастотным запросам может превышать высокочастотные запросы, в то же время имея гораздо больший процент конверсии посетителя в покупателя.
Низкочастотные запросы приводят покупателей в гораздо большем количестве, чем высокочастотные
Продвижение сайта по низкочастотным запросам дешевле и менее рискованна. Но, продвижение по НЧ имеет как плюсы, так и минусы. Обычно продвижение по низкочастотным запросам предпочитают применять на первых стадиях продвижения сайта, а затем плавно переходят к средне и высокочастотным запросам. Кроме того, как говорит Игорь Ашманов, конверсия низкочастотных запросов гораздо выше.
Посмотрите семинар «Эффективное продвижение сайта по низкочастотным запросам».
Докладчик — Домбровский Валентин Анатольевич aka Psycho (генеральный директор компании Nextup Media).
Основные темы семинара:
-
- Зачем нужно НЧ-продвижение?
- Оптимизация сайта и контента под низкочастотные запросы.
- Внешняя оптимизация под низкочастотные запросы.
- Оценка результатов продвижения.