Яндекс.Метрика для поискового продвижения (SEO)

Как использовать систему веб-аналитики для SEO?

Для оптимизатора:

• Мониторинг доступности сайта
• Увеличение поискового трафик
• Работа с поведенческими факторами

Для клиента:

• Контроль эффективности SEO

Мониторинг доступности с помощью Я.Метрики

• Высокий аптайм влияет на позиции сайта help.yandex.ru/webmaster/?id=1108956
• Проверяется только главная страница сайта – скорость загрузки остальных тоже нужно смотреть в других инструментах, например в Google Analytics
• Чтобы отчет был репрезентативен, нужно более 100 просмотров страниц в неделю

Увеличение трафика с помощью Я.Метрики

• Метрика по умолчанию показывает с какой страницы выдачи совершен переход
• Поиск запросов, по которым переход осуществляется со второй страницы и последующая работа оптимизатора по ним, позволяет увеличить трафик
• При этом заранее известно, какого качества трафик придет по данному запросу

Работа с поведенческими факторами с помощью Я.Метрики

• Взвешенная сортировка в Excel позволяет увидеть популярные страницы входа с большим процентом отказов
• Выделенные страницы нужно улучшать проверяя качество входящего на страницу трафика, а также оптимизации интерфейса, работая с «Вебвизором» и «Анализом форм».

Работа с посадочными страницами с помощью «Вебвизора»

• Фильтрация позволяет увидеть популярные страницы входа с невысоким временем пребывания
• Нужно поочередно смотреть посещения длиной до 5, до 10-20 секунд (это отказы различных типов: нерелевантный трафик, непрезентабельный интерфейс).

Работа с целевыми страницами с помощью «Анализа форм»

• Большинство «спотыкаются» на 7 поле, на заполнение которого уходит больше всего времени и в конце концов пользователи покидают сайт. 
• Поле необязательное. Нужно или дописать примечание или удалить его.

Контроль эффективности SEO с помощью Я.Метрики

• Формально договор по поисковому продвижению выполнен (сайт в ТОП-10)
• Трафик по запросу отсутствует, бюджет тратится, а результата нет

P. S. Установка Я.Метрики невлияет на ранжирование сайта в поиске!

Автор презентации: Андрей Юнисов Генеральный директор SEO WebProfiters

_{Rawpixel / Shutterstock.com}