Содержание
Эксперты и аналитики Ingate Digital Agency провели исследования и обобщили опыт продвижения в различных поисковых системах, чтобы покорить Google и сделать это максимально эффективно.
Кроме продвижения, компания занимается обучением интернет-маркетингу и выпускает много полезных книг. Среди них недавно вышла новая книга «Я ль на свете всех милее? Продвижение сайтов в Google». Замечательная книга! Отсутствие воды и масса полезной аналитической информации.
Немного истории…
Битва титанов
Яндекс был официально анонсирован на год раньше, в 1997 году. Разница в том, что все эти годы один из них покорял российский рынок, а другой – мировой. Хотя Яндекс предпринимал попытки выйти на мировую арену, его доля рынка в этом сегменте незначительна, тогда как интерес к Google неуклонно растет
Что касается положения Гугла в России, традиционно объем аудитории держался на достаточно низком уровне из-за монополизации рынка Яндексом. Но в конце 2014 года произошел резкий скачок популярности Google в России:
Такой всплеск интереса связан с резко возросшей популярностью голосового поиска Google – «О’кей, Google».
С помощью голосовых команд можно узнавать расписание сеансов в кинотеатрах, прогноз погоды, новости и любые необходимые данные. Чтобы уточнить время отправления поезда, достаточно сказать: «О’кей, Google, успею я завтра утром на концерт в Москву?». Система предложит информацию о различных видах транспорта.
В результате разрыв между аудиториями двух крупнейших конкурентов значительно сократился, хотя Яндекс по-прежнему является лидером на территории России.
Корпорация Google становится популярнее у российских интернет-пользователей: ее доля в поисковых запросах за 2014 год существенно увеличилась, в то время как местные сервисы, включая «Яндекс», сдали позиции. Возможно, сработала ориентированность Google на мобильные устройства.
Доли раздаваемого поисковыми системами трафика в течение первого месяца 2015 года, по данным счетчика LiveInternet.ru, выглядели следующим образом: «Яндекс» сохранил лидерство с 58,9%, Google занял второе место с 32,8%, Mail.ru и Rambler значительно отстали с 6,7 и 0,7% соответственно.
Среди перечисленных поисковиков только Google увеличивает долю (см. график):
О новых технологиях в поиске, которые Google ввел за последние два года – это голосовой поиск и сервис Google Now (персонализированный поиск – в ответах на запросы информация отображается в зависимости от предпочтений пользователя – с учетом его геолокации, информации из календаря, статистики посещения страниц и т.д., он встроен в приложение Google Search для Android и iOS).
В категории стационарных компьютеров растет популярность браузера Chrome. Что касается мобильных устройств, то все больший вес набирает операционная система Android, а многие устройства распространяются с предустановленным Google.
По данным LiveInternet, пользователи Chrome ищут в Google несколько чаще, чем пользователи всех браузеров в целом. В январе 2015‑го доли поисковых переходов россиян в Chrome распределялись так:
| 51% | искали в «Яндексе» |
| 40,9% | в Google |
| 6,7% | в поисковом сервисе Mail.ru |
| 0,5% | в Раблере |
| 0,3% | в Bing |
Рост доли Google влияет и распространение Android, список причин длиннее: «Значимость чистого поиска для пользователей падает. Его качество примерно одинаково, и пользователи хотят большего». Google развивает именно поиск и с каждым месяцем становится все лучше, а «Яндекс» «тратит больше сил на то, чтобы стать интернет-магазином».
Популярность Google в России растет, следовательно, увеличиваются и его потенциальные возможности для пользователей и владельцев сайтов на территории РФ.
Распределение пользователей Яндекса и Google
Для Яндекса характерна исключительно аудитория России. Для Google это тоже один из основных сегментов, однако доля СНГ и Европы более существенна. Есть ли разница между пользователями Яндекса и Гугла?
Аудитория Google более молодая, нежели у Яндекса:
| % | аудитория Яндекса | аудитория Google |
| от 25 до 35 лет | 44% | 49% |
| от 35 до 45 лет | 20% | 9% |
| от 18 до 25 лет | 16% | 28% |
| от 45 лет и старше | 16% | 7% |
Поклонников Google доля мужчин несколько выше. Соотношение мужчин и женщин
| Яндекс | ||
| женщин | 64% | 57% |
| мужчин | 36% | 43% |
ТОП 3 браузеров
| Для пользователей Яндекс | Для пользователей Google |
 |
|
Мобильность аудитории
Это объясняется тем, какие устройства используются для поиска. Процент мобильной аудитории его главного конкурента превышает аналогичный показатель отечественного поисковика почти вдвое.
Этим объясняется и популярность среди пользователей Google браузеров, доступных со смартфонов и планшетов. Все это необходимо учитывать при оценке целевой аудитории сайта, который будет продвигаться в Google.
Потенциал Google
По типам сайтов показатели Яндекса и Google схожи: число переходов на информационные и коммерческие ресурсы из обеих ПС отличаются незначительно.
Данные по числу переходов на сайты определенных тематик – наиболее конкурентных на современном интернет-рынке
В тематиках «Медицина», «Производство и поставки» и «Авто» доли посещаемости с Google и Яндекса практически равны, следовательно, продвижение такого рода ресурсов в выдаче Google имеет все шансы на успех.
Иначе обстоят дела в тематиках «Недвижимость», «Туризм и отдых», «Строительство», «Деловые услуги»: доля переходов из Google низкая, т. е. при раскрутке ресурса в сети следует сосредоточиться на Яндексе, а Google использовать как дополнительный канал. В финансовом секторе ситуация прямо противоположная: поскольку переходы из Google преобладают, стоит уделить продвижению в этой ПС особое внимание.
Бизнес-потенциал Google достаточно высок, однако, важно учитывать тематику и целевую аудиторию. В целом Google представляет широкий спектр возможностей для интернет-маркетинга, не хуже, а зачастую и лучше Яндекса.
Google+ дает возможность получить хорошие позиции в обычном (не персонализированном) и мобильном поиске Google. По мнению экспертов, используемая посетителями кнопка +1 (в линейке соцкнопок на сайте) влияет на ранжирование страниц в поисковой выдаче Google. Популярность страницы в кругах Google+ оказывает влияние на показатель PageRank страницы (PageRank – это характеристика веб-страницы, которая оценивает ее вес на основе ведущих на нее ссылок). А он как известно, является одной из ключевых метрик авторитетности сайта в алгоритмах Google.
Глобальная статистика рунета
Сервис статистики Liveinternet.ru уступает в функциональности системам аналитики Яндекс» и Google. Однако он обеспечивает доступ к уникальным возможностям, которых нет в «Метрике» и Analytics.
Например: доступ к глобальной статистике рунета предоставляет данные, с помощью которых вы можете отслеживать тенденции, влияющие на трафик сайта, а также анализировать информацию по позициям в выдаче двух ведущих поисковиков одновременно.
График абсолютных значений Google vs Яндекс 2018
График доли поисковых запросов Google vs Яндекс 2018
Ссылка на данные за указанный на графиках период.