Факторы ранжирования Google

Как отметил Мэтт Катс, в алгоритме Google содержится около 200 переменных, влияющих на ранжирование сайтов.

На сайте Search Engine Journal Энн Смарти перечислила 130 из 200 факторов, учитываемых в алгоритме Google при ранжировании сайтов:

Доменное имя

1. Возраст домена.
2. Дата регистрации домена.
3. Скрытость/анонимность информации о домене.
4. Какой уровень домена (географическая привязка, ua в сравнении с com.ua).
5. Какой уровень домена (com в сравнении с info).
6. Корневой домен или поддомен.
7. Последняя запись о домене (как часто менялся IP-адрес, привязанный к домену).
8. Кто является последним владельцем домена (как часто менялся владелец).
9. Наличие ключевых слов в имени домена.
10. IP-адрес домена.
11. Сайты, находящиеся на этом же IP-адресе.
12. Упоминание доменного имени (не в виде ссылки).
13. Географическая расположение, указанное в Google Webmaster Tools.

Серверная часть

1. Географическое расположение сервера.
2. Надежность, доступность и постоянство работы сервера (uptime).

Структура сайта

1. Вид URL.
2. HTML верстка.
3. Семантичность вёрстки.
4. Использование внешних CSS/JS файлов.
5. Доступность внутренней навигации (например, при отключенном JavaScript и др.).
6. Иерархические URL.
7. Валидность HTML и CSS вёрстки.
8. Использование cookies.

Контент

1. Язык.
2. Уникальность.
3. Количество текста.
4. Количество текста без ссылок.
5. Количество чистого текста (без ссылок, изображений и др.).
6. Актуальность контента, ориентированный на текущий спрос, время года.
7. Семантичность контента.
8. Тип контента(деловой, информационный, навигационный).
9. Соответствие контента рыночной нише.
10. Использование определенных ключевых фраз (азартные игры, знакомства и др.).
11. Подписи к изображениям.
12. Вредоносный контент (например, на взломанных сайтах и др.).
13. Грамматика и пунктуация.
14. Использование абсолютно уникальных, новых фраз.

Внутренняя перелинковка

1. Количество внутренних ссылок.
2. Количество внутренних ссылок на страницы, содержащие контент, релевантный ссылочномутексту.
3. Количество ссылок на страницу из контента сайта (не из навигационных панелей, хлебныхкрошек и др.).
4. Количество ссылок, использующих атрибут nofollow.
5. Плотность внутренних ссылок.

Сайт

1. Контент файла robots.txt.
2. Общая частота обновления сайта.
3. Количество страниц сайта.
4. Возраст страниц сайта, с момента первой индексации Google.
5. XML Sitemap.
6. Доверительная информация (контактная информация, соглашения, публичные оферты др.).
7. Тип сайта (блог, информационный, коммерческий и др.)

Веб-страница

1. Тег meta с атрибутом robots.
2. Возраст страницы.
3. Частота обновления.
4. Уникальность контента внутри сайта.
5. Легкость чтения.
6. Скорость загрузки страницы.
7. Уровень вложенности страницы.
8. Количество внутренних ссылок сайта на данную страницу.
9. Количество внешних ссылок сайта на данную страницу.

Ключевые слова

1. Ключевые слова в теге title.
2. Близость к началу в теге title.
3. В alt-аттрибутах.
4. В ссылочном тексте внутренних ссылок.
5. В ссылочном тексте внешних ссылок.
6. Ключевые слова, выделенные жирным и наклонным шрифтом.
7. Ключевые слова, находящиеся в начале контента сайта.
8. Плотность ключевых слов.
9. Синонимы к ключевым словам.
10. Ключевые слова в названии файлов.
11. Ключевые слова в URL.
12. Отсутствие беспорядочных (нетематических) ключевых слов.
13. Использование, злоупотребление ключевых слов в HTML-комментариях.

Исходящие внешние ссылки

1. Количество внешних ссылок с домена.
2. Количество внешних ссылок со страницы.
3. Качество страниц, на которых ссылается сайт.
4. Внешние ссылки на «плохих соседей».
5. Релевантность внешних ссылок.
6. Ссылки на несуществующие страницы (404-статус).
7. Ссылки на SEO-агентства, для сайтов клиентов.
8. Внешние ссылки на изображения.

Обратные ссылки

1. Релевантность ссылающихся сайтов.
2. Релевантность ссылающихся страниц.
3. Качество ссылающихся сайтов.
4. Качество ссылающихся веб-страниц.
5. Обратные ссылки в пределах сети сайтов.
6. Цитирование (похожесть внешних ссылок).
7. Разнообразие ссылок.
   • Разнообразие анкорного текста.
   • Разные IP-адреса ссылающихся сайтов.
   • Географическое распределение.
   • Ссылки с различных доменов верхнего уровня (GOV, EDU, COM, MIL, ORG и NET).
   • Тематическое разнообразие.
   • Тип ссылающихся сайтов (блоги, каталоги и др.).
   • Разнообразие размещения ссылки на странице (хедер, контент, сайдбар, футер и др.).
8. Авторитетность ссылки (CNN, BBC и др.) .
9. Обратные ссылки с «плохих соседей» и наличие/отсутствие ссылок с сайтов, отмеченных как некачественные.
10. Соотношение взаимных ссылок (релевантность обратных ссылок).
11. Ссылки из социальных сетей.
12. Тренд увеличения ссылок.
13. Цитирование сайта в Википедии, Dmoz.
14. Ссылочный профиль сайта (продавал/покупал ссылки и др.).
15. Ссылки с закладок.

Каждая внешняя ссылка

1. Трастовость домена верхнего уровня.
2. Трастовость основного домена.
3. Трастовость страницы.
4. Место расположения ссылки (подвал, контент и др.).
5. Ссылочный текст (и alt-атрибут для ссылок-изображений).
6. Title-атрибут ссылки.

Профили посетителей сайта

1. Количество посетителей.
2. География посетителей.
3. Показатель отказов.
4. Привычки пользователей.
5. Тренд посещаемости.
6. Как часто переходят на сайт в поисковый выдаче.

Пессимизация и фильтрация

1. 1. Перенасыщение ключевыми фразами.
2. Покупка ссылок для сайта.
3. Продажа ссылок на сайте.
4. Спам (в комментариях, форумах и др.).
5. Клоакинг.
6. Скрытый текст.
7. Неуникальный контент.
8. История пессимизации домена.
9. История пессимизации владельца.
10. История пессимизации параметров владельца.
11. Последние записи хакеров.
12. Двойные и скрытые перенаправления на другие сайты.

Дополнительные факторы ранжирования

1. Дата регистрации домена в Google Webmaster Tools.
2. Упоминания сайта в Google News.
3. Упоминания сайта в Google Blog Search.
4. Использование сайта в Google AdWords.
5. Использование сайтом сервиса Google Analytics.
6. Количество упоминаний названия сайта.

Более подробную информацию по каждому пункту с красивыми графиками и аналитикой можно почерпнуть на сайте seomoz.org

1 декабря 2010 года Google внёс изменения в алгоритм ранжирования ссылок в результатах запросов, понизив рейтинг сайтам компаний, на которые жалуются пользователи. Это означает, что ссылки на легальный контент поднимутся в поисковой выдаче, а все прочие, соответственно, понизятся.