Платформа по распространению контента PR Posting – это новый сервис, который стартовал в январе 2019 года, но команда проекта занималась линкбилдингом, seo и гостевым продвижением еще с 2009 года. В этой статье мы хотим поделиться неочевидными лайфхаками гестпостинга. Некоторые из них основываются на более, чем 10-летних наблюдениях наших экспертов. Некоторые связаны с новейшими трендами.
Наши наблюдения будут полезны всем, кто делает аутрич и гестпостинг, но особенно сотрудникам digital-студий, которые гостевыми постами продвигают свой бизнес. Если вы из их числа, то кроме лайфхаков, для вас есть мегабонус – база топовых сайтов по digital-тематике. Их около 50. В базе – сайты, контакты редакторов и отделов продаж, данные об условиях платных и бесплатных размещений, дополнительные комментарии. Файл тут (доступен для зарегистрированных пользователей).
1. Первый и самый главный совет: максимально упростите работу редактора. Это и повысит шансы того, что ваш материал будет опубликован и ускорит публикацию в разы.
Кирик Александр, CEO prposting.com/ru
«Отверстайте текст, проставьте правильно заголовки, сделайте нужные выделения, проставьте ссылки в документе, купите картинки или закажите инфографику. Подайте все это в удобном для редактора формате, чтобы он просто прочитал, одобрил и перенес в CMS с минимальными телодвижениями. Да, контент должен соответствовать формату и требованиям площадки. Но и оформление играет роль».
2. Если вас интересует ручное бесплатное размещение гостевых постов, выберите из базы те площадки, у которых есть «песочница». Это отличная возможность быстро добавить на рассмотрение статью, потратив минимум времени на поиск редактора, общение с ним, ожидание обратной связи.
3. Узнайте, есть ли у интересующих вас площадок редполитика. Так вы с большей вероятностью напишете подходящий пост с первого раза, без правок.
Неля Серебро, главный редактор netpeak.ua
«Вот требования для гостевых постов в блоге Netpeak.
Внизу страницы указаны контакты редактора, который отвечает за публикацию гостевых постов. Платного размещения у нас нет».
Татьяна Бондарь, главный редактор блога inweb.ua/blog/
«Вот тут описаны условия размещения бесплатного гостевого поста в нашем блоге: https://inweb.ua/blog/guest-post/
Что касается платных, у нас нет такой практики».
Константин Рудов, главный редактор texterra.ru
«Все правила публикации указаны в редполитике:https://texterra.ru/blog/redpolitika/».
4. Уточните, есть ли у сайта-донора редплан или план публикаций – это своеобразный wish list тем, по которым хорошая статья будет принята с наибольшей вероятностью.
5. Сделайте заранее пул статей, которые будете предлагать к публикации. Некоторые редакторы примут только те материалы, которые написаны специально для них. А некоторые быстрее опубликуют хорошую статью, которая уже готова.
6. Если никак не удается попасть с публикацией на какой-то один супервожделенный ресурс, подавайте статью на рассмотрение перед выходными и праздниками. В периоды «затишья» редакторам сложнее выполнять редплан. Соответственно, шансы размещения вашей статьи выше, чем в пик делового сезона.
7. Подготовьте инфографику. Даже простенькая, но содержательная, она повышает шансы гостевой публикации.
8. Опросите экспертов и используйте их цитаты в материале. Это очень повышает расшариваемость материалов, охват, посещаемость сайта и шансы публикации. Почему? Редакторы площадок заинтересованы в читателях, посетителях, трафике.
Илья Соболь, автор блога fortress-design.com
«Условия размещения обсуждаются индивидуально. Если размещение платное, стоимость варьируется в пределах 50–100$. Какой должна быть статья, чтобы она была принята к бесплатной публикации? Об этом можно написать целую статью ). Если кратко, то она должна привлекать поисковый трафик, быть полезной читателям и в результате иметь низкий процент отказов по запросам, под которые написан этот контент».
9. Если есть возможность платных и бесплатных публикаций на одном и том же сайте, протестируйте эффективность обоих типов. В чем разница? Эффективность зависит от целей публикации, особенностей площадки, от того, где и в каком виде размещается информационный и коммерческий материал. И, заметьте, в некоторых случаях отлично отрабатывает бесплатный информационно-имиджевый текст с нативной рекламой. Но в то же время мы знаем много примеров, когда платный материал с прямой рекламой показывал гораздо лучший результат, чем супердорогая информационно-имиджевая статья.
Дарья Калинская, выпускающий редактор новостного портала www.seonews.ru:
«Важно, чтобы в статье не было рекламы компании, сервиса, услуг автора. Это не просто наше требование как площадки, но и важный момент для читателей. Ценность рекомендаций, данных в статье, и отношение к материалу может снизиться, когда читатель увидит, что все это писалось ради упоминания сервиса, например. Ведь в рекламных материалах человек сразу предупрежден о типе статьи соответствующей пометкой (в нашем случае «Партнерский материал»), а в статьях, размещенных на общих основаниях, он не ожидает такого подвоха. Стоимость платной публикации – от 450 долларов»
10. Подготовить статью для публикации можно:
- самостоятельно;
- заказать у сторонних авторов (в контент-студии или на бирже фриланса);
- заказать на платформе по распространению контента или у реселлера;
- заказать на сайте, на котором планируете публиковаться.
Заказ текста на площадке, где планируете публиковаться, в разы повышает шансы публикации. Мы знаем случаи, когда даже при платном размещении редакторы очень требовательны к качеству статьи.
Ната Заяць, главный редактор webpromoexperts.net
«Платные публикации у нас стоят 100$, если пишет рекламодатель, а редактор дорабатывает, 180$ – если пишем сами».
11. Купить гостевой материал почти всегда дешевле, чем сделать бесплатную публикацию. Дело в том, что написать такую статью, которую охотно примут к размещению, почти всегда стоит дороже, чем просто купить публикацию.
12. Делайте экспертный контент. Поделитесь тем, в чем вы эксперт. Найдите эксперта и возьмите у него интервью. «Накажите» сотрудника-эксперта и заставьте его написать пост. Выдайте хорошей девочке-копирайтеру интересные статистические данные для статьи. Экспертный контент принимают к публикации наиболее охотно.
Наталья Гончарова, копирайтер в uamaster.com
«Статья для блога должна быть про интернет-маркетинг или «около» темы, полезной, без откровенной рекламы. Объем – около 1000 слов».
Ната Заяць, главный редактор webpromoexperts.net
«Бесплатно мы публикуем статьи экспертов. То есть веб-аналитик пишет об аналитике, дизайнер – о дизайне, а копирайтер – только о копирайтинге. Важно, чтобы статья была полезная, тема глубоко проработана. Чтобы были примеры и конкретика».
13. Опишите кейс. Один из замеченных нами трендов 2019 года – некоторые топовые площадки стали принимать к публикации только кейсы. Причина проста: кейсы – один из самых читаемых и расшариваемых типов контента на сегодня. Их, например, охотно принимают к публикации в блоге Netpeak. Но есть и исключения. Например, один из самых эффективных блогов для продвижения услуг, мероприятий, продуктов для seo и digital-экспертов, devaka.ru, кейсов к публикации не принимает.
Сергей Кокшаров, автор блога devaka.ru
«Формат гостевой статьи может быть любым. Можно использовать ссылки и фото без ограничений. Единственные требования — статья должна быть полезна для аудитории блога и не нести рекламного оттенка. Предпочтительно присылать исследовательские материалы. Кейсы и руководства не подходят для гостевого размещения».
Вместо резюме
Гестпостинг за последние 10 лет изменился. Подход к нему и со стороны площадок, и со стороны клиентов стал более системным. В 2009 году гестпостинг предполагал преимущественно покупку постов, ссылки ради ссылок. В 2013–2015 годах гестпостинг стали все чаще применять для решения информационно-имиджевых задач, пиара, продвижения товаров и услуг. Если в 2009 году пост было легко просто купить, то в 2013 году договориться о бесплатном размещении было достаточно хлопотно. Нужен был суперэффективный, супердорогой контент, который нужно было хорошо упаковать и правильно подать. В 2015–2017 годах у нас было ощущение, что площадки-доноры «выписались», исчерпали все возможные и невозможные темы и готовы принимать к публикации почти любой тематический контент.
В 2019 году договориться о размещении хорошего гостевого поста легко. Опубликовать даже платно некачественный контент сложно. Даже к платным постам часто предъявляются высокие требования. Зато требования сайтов-доноров стали максимально прозрачными, понятными, упакованными в доступные для всех редполитики и редпланы. Удачи!
Автор: Наталья Кирик, Head of Content платформы по распространению контента PRPosting.
