Конференция iPromo 2010

21 сентября 2010 г. в бизнес-центре «Парус» (Киев, ул. Мечникова, 2) прошла международная конференция, посвященная продвижению бизнеса в сети интернет.

Слоган конференции  «Мы продвигаем ваш бизнес, а не ваш сайт». Организаторами конференции выступили компании «Ашманов и Партнеры Россия», «Ашманов и Партнеры Украина», Imena.UA и организационный комитет конференции iForum.

Конференция проводилась в два потока.

Первый из них расcчитан на собственников малого и среднего бизнеса, руководителей отдела маркетинга. На нем прозвучали доклады об управлении потоком посетителей на сайте, а также о конкретных способах превращения этих посетителей в поток клиентов и, соответственно, денег.

Второй поток расcчитан на профессиональных seo-оптимизаторов, профессионалов в области управления интернет-рекламой, профессионалов в области создания интернет-сайтов как инструментов для бизнеса. Для меня представляли интерес оба потока, но выбрал я именно второй.

Организаторы обещали познакомить с техническими деталями использования различных инструментов поискового продвижения, управления контекстной рекламой, сбором и анализом статистики. А также обратить внимание на улучшение юзабилити сайтов и, соответственно, прирост конверсии посетителей в заказы.

В общем-то я остался доволен участием в конференции iPromo 2010. Но с некоторым разочарованием. Возможно потому, что, прочитав программу конференции, я себе представлял несколько иной формат. Я надеялся, что будут очень подробные рекомендации и примеры продвижения сайтов. Конечно, я и на этой конференции что-то взял для себя, но процентов 80, это было просто повторение имеющихся знаний.

Стоимость участия в конференции:

• до 5 сентября 1200 грн
• до 20 сентября 1600 грн
• в день конференции 2000 грн

В стоимость входит питание (кофе-брейки и обеды), фуршет.

Об этой конференции мы узнали после 5 сентября и получив согласие творческого директора «Рекламного Джерела» Сергея Козлова, зарегистрировались на сайте для участия. Через несколько минут нам позвонили для подтверждения регистрации. Именно в телефонном мы договорились о скидке, так как мы являемся клиентами компании Mirohost. Мы оплатили участие для 4-х человек, стоимость каждого составляла 800 гривен.

Регистрация, кофе традиционно с 9:00 до 10:00.

10:00-10:30 Открытие конференции: Игорь Ашманов
Социально-демографическая ситуация украинского Интернета.

На открытие я опоздал.

Веб-аналитика, повышение эффективности рекламы

Из чего состоит конверсия, или что на сайте «продает»? Мурад Рогожников (Ideal)

Сравнение точности данных систем веб-аналитики и рейтингов Google.Analytic, Yandex.Metrika, LiveInternet и BigMir» Юрий Кушнеров (Seolib.ru)

Ни один из инструментов веб-аналитики не дает полной лостоверной картины посещения сайта. Наиболее популярны системы Google.Analytic, Yandex.Metrika, LiveInternet. Кстати LiveInternet по некоторым показателям превосходит всех. Рекомендуется использовать 3 системы одновременно.

«Веб-аналитика и медийная реклама: как их «подружить» и отслеживать?» Роман Рыбальченко (руководитель отдела интернет-маркетинга, SEO-Studio)

Роман рассказал новую, для меня, технологию — маркеровка ссылок. Это применяется, если вы размещаете на сайте донора свои ссылки. Специальной прграммой она упаковывается дополнительной информацией, которая содержит название рекламной кампании, место размещения ссылки (главная или внутрення страница) и другую информацию. В дальнейшем, эти данные используются для аналитики эффективности размещенной ссылки.

Секция 4. Практические методы и кейсы продвижения сайтов

Контекстная реклама. Практические рекомендации Роман Кузема (Бегун)

Для каждого региона, поискового запроса надо составлять отдельный текст объявления. Если ключевое слово находится в начале, то это значительно повышает кликабельность. Объявление должно быть как можно конкретней, чтобы отсеять нерелевантных посетителей, тем самым не расходуя бюджет в пустую.

Продвижение без бюджетов Святослав Слабошпицкий (Ашманов и Партнеры Украина)

Святослав рассказал, как в кризисный период они взяли на обслуживание полузаброшенный сайт клиента. Задача была раскрутить сайт с минимальными денежными вложениями. Но клиент обладал ресурсом времени и человеческим фактором.

Была спланирована стратегия продвижения с помошью человеческого ресурса.

Сайт был расширен новыми разделами, среди которых был раздел часто задаваемых вопросов. В этом разделе специалисты давали экспертную оценку, делились своими знаниями, разъясняли многи вопросы, интересующие партнеров и пользователей сайта.

Каждый работник предприятия клиента, общаясь на форумах оставлял подпись со ссылкой на ресурс своего предприятия.

Дополнительно было создано несколько поддоменов с продвигаемым ключевым словом в имени домена. Например, ugolok.zok.ua, shveller.zok.ua и т. п.

Создали много контанта, расширив сайт до 1000 страниц.

«Кейс. Мультиязычное продвижение отеля в Киеве под Google» Алексей Макаров (C-Format)

Не красноречив, но вроде бы успешно продвигает свои проекты. Полезно было то, что он при анализе конкурентов, входящих в ТОП по продвигаемы запросам анализирует принадлежность доменак географическому расположению.

Практические рекомендации по распределению бюджетов между инструментами поискового продвижения Константин Леонович (Sape.ru)

Хороший докладчик. Не обошлось без легкого пиара сервиса Sape.ru, но в целом доклад понравился.

Продвижение и реклама интернет-магазинов

«Стоимость продажи в контекстной рекламе для интернет-магазина: как свести к минимуму?» Артур Кушнир (Promodo)

Ассортимент интернет-магазина, или наш Mаркетинг = f (наша Бухгалтерия)
Лаппо Дмитрий (директор, CDPlus)

Без учета — это не бизнс, а хобби. Очень большой ассортиментный ряд не способстует увеличению продаж.

«Продвижение интернет-магазина: бюджетный вариант» Артем Геращенков (директор, Gekos)

17:00-17:30 Кофе
17:30-19:30 Круглый стол

Тема «Управление репутацией в Интернете: что делать, когда все плохо?»

Модератор Игорь Ашманов.
Участники круглого стола: Александр Ольшанский, Александр Смирнов.

Если крупная компания не будет реагировать на плохой отзыв, то она может потерпеть серьезный урон, вполоть до банкротства. Пример может быть Альфа-банк, который не давал обратной реакции на негатив, что и вызвало на фоне наступающего кризиса серьезную тревогу вкладчиков и резкое изятие наличности.

19:30-21:00 Фуршет

В конце конференции желающие записывались на участие в мастер-классах. Стоимость участия в мастер-классе 1200 грн, независимо от даты регистрации. Но мы воздержались. Довольно дорого. Лучше эти  деньги инвестировать в веб-проекты. Конечно, на создание сайта в Киеве этих денег точно не хватит, но зато на продвижение не особо конкурентных запросов для оплаты в первый месяц, хватит вполне.

Вообще, по сравнению с iForum 2010, мы узнали на много меньше. Более половины информации мы уже знали, а в остальном только убедились, что делаем правильно.

Значительным приобритением на данном мероприятии оказались инвайты в PR.Sape и журнал «Практика интернет-маркетинга». Очень клевый журнал. К сожалению, пока он не доступен для подписки в Украине.