Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов: доклад Садовского на Optimization 2011

1. 1. Садовский обесценил оба предыдущих доклада — типа все это лажа и можете читать ее в нашем блоге.
   2. Коммерческие запросы — это не вопрос качества информации. Коммерческий запрос — сначала человек должен осознать что он хочет.
   3. Нужно оценивать сайт по тому, как сайт взаимодействует с пользователем.
   4. Пользователи в коммерческих запросах оценивают не только сайт, страницу, описание, но и бренд, компанию, отзывы о компании.
   5. Коммерческий сайт — это еще и транзакция (хорошая, надежная) и т. д.
   6. Коммерческие запросы это не только качество информации… Но и качество транзакции. Садовский.
   7. Садовский ведет к тому, что Яндекс при ранжировании сайтов учитывает качество офлайновых характеристик бизнеса.
   8. Место для SEO (в MatrixNet) есть. (с) Садовский.

Тезисы Александра Садовского

• С 20 ноября в Москве действует новый алгоритм в Яндексе для 3% коммерческих запросов, учитывающий качество транзакции. Новый алгоритм Яндекса работает пока только по ВЧ запросам. То есть 3% из 10% от общего числа.
• Качество транзакции определяется факторами: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуги, дизайн.
• В общем конверсия теперь точно учитывается в коммерческой выдаче.
• Судя по всему асессоры Яндекса становятся маркетинговыми аналитиками. :-).
• Ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуги, дизайн — будет над чем задуматься владельцам топовых сайтов.
• SEO, используемое для привлечения, делает сайт только похожим на релевантный.
• Не занимайтесь SEO, делайте свой сайт качественнее.
• Чем качественнее сайт, тем больше трафик. На заметку «бережливым» клиентам.
• Метрики поднимающие скил «доверие» Не должно быть мыла на фри домене, телефон городской (не сотовый), много офисов, схема проезда, панорама, классификация товара.
• Как юзабилити и веб-аналитика у Флакса ) Есть 2 трубы: трафик и конверсия.
• Любая реклама на коммерческом сайте (интернет-магазине) это негативный фактор для Яндекса.
• На коммерческом сайте не должно быть контекстной рекламы, ассортимент должен быть на 1-2 уровне вложенности, лидеры продаж, скидки.
• Границы все больше исчезают и seo-шники, smm-щики, и тестеры с ассесорами теперь частично маркетологи и аналитики.
• Скоро будет барабум (большой ап).
• Звезды из Яндекс Маркета пока не учитываются в новом алгоритме.
• Отзывы и количество звёзд на Маркете добавляют значительный траст коммерческим сайтам.
• В очередной раз Ядекс говорит о надежности компании оффлайн.
• Асессорские оценки, основанные на текстовой составляющей, могут быть переоценены сразу после переиндексации.
• Дизайн оценивается с точки зрения блоков и цветовой гаммы, художественной оценки не будет.
• Дизайн пока проследить нельзя, но робот Яндекса комплексно оценивает его: расположение и наличие блоков, качество вёрстки. Например, использование не валидных тэгов font, оформление css (на странице, в отдельном файле, количство стилей) и т.д.
• Представьте, что это ассесорская панель: //www.seochecklist.ru/#tab-technical ) надо еще добавить фактор дизайна и юзабилити.
• Если долго имитировать, то начинаешь верить в иллюзию.
• Примеры сайтов с разными оценками: alumarket.ru — высокие. vorota2000.ru — средние. worota.ru — низкие.
• Секрет успеха worota.ru со слов владельца — стаж на рынке 15 лет, активная работа на блогах и форумах, много инструкций к товарам.
• Садовский про секрет успеха worota.ru: большое количество ответов на форумах и соцсетях не является признаком для сайта
• Яндекс рассматривает возможность учета социальных сигналов в алгоритме ранжирования.
• Наиль Байков подозревает Яндекс в использовании шарилок соц.сетей. Садовский сетует на то, что в яндексе пока нет достаточно инфы.
• Кнопочки Лайк пока не учитываются, но в перспективе возможно будут. Садовский
• Асессоры просматривают максимум до 30 сайтов.
• Еще один потенциальный фактор доверия — редирект на https при транзакции.
• При транзакции делайте редирект на https, это даст плюс в карму сайта. Тема от Садовского.
• Сейчас кол-во звонков представителям worota.ru от вебстудий с предложением о редизайне резко возрастёт
• Использование https на сайте — показатель доверия для Яндекса!
• не все показатели Яндекс Метрики учитываются при ранжировании ввиду малой полноты информации сервиса.
• Все таки конверсия по корзине из Метрики пока не учитывается, слишком маленькое покрытие.
• Садовский продолжает убеждать ярого сеошника на предмет того, что яндекс не торгуется с террористами.

Подробнее о докладе Александра Садовский в статье «Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов».

Садовский на Optimization 2011. Видео

Какие были тенденции и очем говорил Александр Садовский на конференции Optimization 2010 можете посмотреть видео: «Поиск Яндекса: год спустя».