Как писать хорошие заголовки в title

В поисковой оптимизации существуют некоторые вечные темы, о которых стоит периодически напоминать ввиду различных изменений, вносимых поисковыми системами в принципы формирования выдачи. Давайте вернуться к базовому понятию тэга title и основным принципам написания оптимального текста для него.

Как хорошо известно даже начинающим оптимизаторам, заголовки, попадающие в верхнюю часть сниппетов поисковой выдачи, формируются из содержимого тэга title. Этот тэг критически важен по трём причинам:

1. У него самый большой вес для установления релевантности ключевых слов.
2. Его содержание является самой заметной частью сниппета в SERP.
3. Это идеальное место для размещения сжатого описания сути страницы (в теории).

Более опытным оптимизаторам некоторые советы могут показаться вызывающе очевидными, но опыт показывает, что в любом списке возможных улучшений всегда есть пара идей, которые стоит проверить, особенно когда речь идёт о CMS-системах, которые, с точки зрения оптимизации под SEO зачастую далеки от идеала.

1. Используйте только один тэг title на странице

В большинстве аудитов сайтов, наиболее распространенной проблемой является либо отсутствие этого тэга, либо использование сразу несколько таких тэгов. В некоторых случаях title оказывался размещённым внутри элемента body, а не head, что нарушает правила разметки страниц и понижает ценность содержимого тэга.

Правило очень простое: на странице должен быть только один тэг title, которым должен быть размещён внутри элемента head, в идеале — сразу после открывающего тэга head.

2. Порядок ключевых слов в заголовке

Тэг title отлично подходит для размещения лучших ключевых слов страницы, тем более что поисковые системы часто оценивают слова заголовка в порядке удаления от начала фразы. Больше того, пользователи тоже обычно читают текст слева направо. Поэтому при составлении заголовка имеет смысл руководствоваться заранее проведённым исследованием трендовых ключевых слов и по возможности размещать более «весомые» ключевые слова в начале.

Разумеется, здесь вступает в силу необходимость находить разумный баланс между желанием написать заголовок, пробивающий статью в топ, и заголовок, который нормально читается людьми. Поэтому заголовок всё-таки должен быть написан естественным языком.

3. Название сайта должно идти в конце

Учитывая упомянутый выше понижающийся вес слов в заголовке, название сайта при автоматическом или ручном формировании title стоит перенести в конец. В отдельных случаях это правило можно нарушить, когда вы ориентируетесь на брэндовые запросы. Однако брэндов, которые могут себе позволить подобный перекос в органической выдаче, не так уж и много.

В некоторых случаях название сайта из title стоит убрать вовсе.

4. Используйте не больше 70 символов, включая пробелы

Поисковики не слишком жалуют избыточно длинный текст в title. После определённого количества символов вес релевантности ключевых слов падает практически до нуля.

Кроме того, у сниппетов в поисковой выдаче есть свои пределы, после которых заголовок попросту отрезается. Как это сказывается на прокликиваемости, полагаем, можно не объяснять. Так что лучше всего держаться безопасной зоны в 70 символов, считая пробелы.

Поскольку создатели поисковиков часто экспериментируют с внешним видом выдачи, допустимая длина заголовков иногда меняется. На текущий момент 65-70 символов — наиболее безопасный вариант.

5. Реже используйте стоп-слова

Стоп-словами в данном случае называют слова, которые не несут никакой ценности для ранжирования страниц. С точки зрения грамматики производительными ключевыми словами являются существительные и глаголы, после которых идут прилагательные. Остальные слова можно смело считать стоп-словами. К их числу относятся:

• притягажельные и указательные местоимения (мой, свой, тот, этот);
• разделительные и противительные союзы (либо … либо, или … или, а, но, зато);
• частицы (если, ведь, действительно).

Все эти замечательные слова, при должном использовании обогащающие речь, в заголовках страниц как правило являются лишними. Старайтесь писать сжатые, но многообещающие заголовки, обходясь без таких слов.

6. Отразите самые важные ключевые слова заголовка в тексте

Поисковые системы давно научились бороться с примитивной накруткой ранжирования путём сопоставления заголовка страницы с их содержанием. Для того, чтобы ключевые слова из title работали, они должны использоваться в основном тексте страницы. Этим вы сообщаете поисковику, что заголовок действительно точно описывает содержание страницы.

Не забывайте, что с недавних пор как Яндекс, так и Google переписывают содержание title для сниппета выдачи, если считают его недостаточно релевантным содержанию. Лучше сразу сделать работу так, чтобы у поисковика не возникало искушения переделать её по своему усмотрению: не факт, что его результат вас устроит больше.

7. Заголовок должен быть уникальным

Это настолько же очевидный, насколько и часто пренебрегаемый совет. В действительности, на хорошо продуманном сайте не может быть страниц с одинаковым названием. Дублирование заголовков для поисковиков является сигналом о низком качестве сайта.

8. Старайтесь избегать повторения текста title в тэге h1

Текст в title должен отличаться от текста в h1. Несмотря на то, что они оба описывают суть страницы, первый предназначен для формирования сниппета в выдаче, а второй является заголовком текста, который пользователь видит на уже открытой странице. Именно такое разграничение между ними проводят поисковые системы, поэтому во многих модулях SEO для популярных CMS есть отдельное поле для задания содержимого title.

Ну а поскольку содержимое тэга h1 также учитывается при ранжировании страницы, простое повторение текста из title означает, что вы потеряли возможность использовать ещё одно важное ключевое слово. Это не значит, что заголовок нужно полностью переписывать. Просто постарайтесь при возможности немного изменить формулировку, не потеряв привлекательность фразы.

9. Не превращайте заголовок в набор ключевых слов

Попытку запихнуть в заголовок побольше ключевых слов поисковики однозначно понимают как заспамленность страницы и при нахождении других признаков спама применяют соответствующие санкции, от понижения в выдаче до выкидывания из индекса или отказа индексировать.

Другими словами: идеальный заголовок страницы должен быть лаконичным, т.е. кратким и выразительно описывающим суть основного текста. Это поможет улучшить позиции сайта в выдаче и CTR.