Содержание
Сниппеты — это краткие аннотации сайтов на странице выдачи поисковых результатов.
И у сниппетов есть маленькая особенность: на них все забивают. Из-за этого часто мы видим вот такую картину:
Ни один нормальный человек не кликнет по второму сниппету: там огурцов нет! Все клики уйдут первому сайту.
Самое страшное, если при этом огурцы на самом деле есть. Тогда неправильный сниппет просто зарезал продажи на корню. Кстати, позиций сайт тоже очень скоро лишится — некликабельный сниппет является очень сильным пессимизирующим фактором при ранжировании.
Каким должен быть сниппет
Очень важно держать в голове, что продвижение сайта нельзя считать законченным, пока на странице выдачи не появились нормальные сниппеты. На примере выше мы видим типичную картину: первый сниппет просто ужасен. Единственное, что может хоть как-то спасти его кликабельность — это первое место и известный бренд в качестве ссылки с описанием. Но даже ежу понятно, что второй сниппет намного лучше, и он явно оттягивает на себя всех, кому незнаком бренд «Империя пиццы».
Итак, сниппеты бывают разные, это мы выяснили. Теперь разберем, как добиться от «Яндекса» нормальных описаний для вашего сайта.
Из чего состоит сниппет
В «Яндексе» он состоит из фавикона, ссылки с описанием, домена (или навигационных цепочек), текста, контактной информации и времени обновления (для новостных страниц, блогов и страниц, содержащих дату в URL).
В Google сниппеты беднее, они состоят из ссылки с описанием, домена и текста.
Инструкция по улучшению сниппетов
В сниппете много элементов, на которые можно повлиять, но окончательное решение остается за поисковиком. Нет способа гарантированно с первого раза добавить в сниппет то, что вам хотелось бы в нем увидеть. Вы можете только пошагово выполнить все, что мы опишем ниже, а если результат не удовлетворит, то нужно будет поэкспериментировать, и не один раз. Но не огорчайтесь: лучше 90% от идеала, чем 0%.
Мы разберем доработку сниппета на примере «Яндекса», поскольку в настоящее время именно этот поисковик дает максимум трафика, и ориентироваться при настройке сниппетов нужно именно на него.
1. Ссылка с описанием
В подавляющем большинстве случаев поисковики берут для этой ссылки начало или часть тега title. Поэтому тайтлы на вашем сайте должны быть уникальными и содержать прямое вхождение ключевого запроса, по которому продвигается страница. Также их можно начинать с названия вашей компании (оптимально) или доменного имени сайта (менее удачный вариант).
Длинный title в сниппет не пролезет, поэтому ограничьте его 100 символами — учитывая, что «Яндекс» возьмет около 70, а Google — 60.
Очень важно делать тайтлы осмысленными. Ни в коем случае они не должны представлять собой простые списки ключевых слов, да еще и с классическими SEO-инфинитивами: «лампочки купить недорого, освещение кухни купить москва».
Тайтл должен очень хорошо соответствовать содержанию страницы, иначе поисковики могут отказаться от него и подставить в ссылку сниппета какую-то более или менее случайную фразу из контента.
Хелп «Яндекса» упоминает использование специальных тегов стандарта разметки Open Graph protocol. Это менее универсальный способ, нежели классический title, и его стоит пробовать в том случае, если поисковик почему-то не хочет составлять ссылку для сниппета на основе тайтла. Ничего сложного тут нет: в тег добавляем свойство og:title, content которого и должен стать ссылкой с описанием для сниппета.
2. Навигационная цепочка (хлебные крошки)
Полезная штука для крупных сайтов, продвигающих множество страниц.
Тут можно кликнуть по «Бытовая техника» и перейти в соответствующий раздел. Вот только обратите внимание, что это не имеет почти никакого смысла, поскольку «Бытовая техника» на сайте bosch-home.com — это слишком общее понятие. Работа не доделана. Гораздо полезнее выглядит навигационная цепочка вот в таком сниппете:
Наиболее полезны цепочки в сниппетах, отвечающих на конкретные запросы.
Как их сделать? «Яндекс» выстраивает их автоматически, если структура разделов сайта соответствует структуре URL. То есть для вышеприведенного примера путь до страницы должен быть таким: //bt-test.ru/goods_catalog/dlya_kuhni_melkaya_tehnika/parovarka/parovarka_vitek_vt-1552/.
Также необходимость выстраивания навигационных цепочек диктует свой подход к составлению title страниц: они должны быть короткими и совпадать с анкорами внутренних ссылок на страницу.
Title страниц должны быть короткими и совпадать с анкорами внутренних ссылок на страницу.
3. Фавикон (фавиконка)
«Яндекс» показывает фавиконы (небольшие иконки, которые также показывают браузеры в заголовках окон и вкладок), и этим обязательно нужно воспользоваться. Сайт без этой картинки в ТОП-10 «Яндекса» смотрится плохо. Полная инструкция по добавлению фавикона есть в хелпе «Яндекс.Вебмастера».
4. Основной текст описания
Этот текст составляется либо на основе метатега description, либо по собственному разумению поисковика. Чаще всего «Яндекс» выбирает несколько фраз из контента, которые считает максимально релевантными поисковому запросу.
Исходя из этого, можно дать следующие рекомендации:
- Начинайте description с прямого вхождения основного ключевого словосочетания, по которому продвигается страница. И, конечно, составляйте его осмысленно — пусть дескрипшны будут такими, какими вы хотите видеть ваши сниппеты.
- Разместите в начале страницы небольшой абзац объемом 230-240 символов с прямым вхождением основного ключевого слова (отличающийся от title — дублирование не нужно!) Тогда с высокой долей вероятности поисковики возьмут в сниппет его, если дескрипшн по каким-то причинам будет отвергнут. Особенно высока вероятность попадания в сниппет в том случае, если точное вхождение будет только в этом абзаце, а в остальном тексте вхождения будут неточными и разбавленными.
- Если в основном тексте сниппета вы видите мешанину ключевиков, а не осмысленный и привлекательный текст, то посмотрите, откуда поисковик взял эти слова, и постарайтесь убрать эти элементы (или «переместить релевантность» на нужный абзац).
Совет: очень многие SEO-программы (Semonitor, SE Ranking, CS Yazzle и т.п.) позволяют собирать и просматривать сниппеты.
5. Быстрые ссылки
Дают посетителям возможность перейти сразу в нужный раздел. Это гораздо более полезная и востребованная функция, нежели навигационная цепочка. Отличная инструкция по добавлению и редактированию быстрых ссылок есть в хелпе «Яндекс.Вебмастера».
6. Контактная информация
Данные об организации (адрес, телефон, время работы) берутся из «Яндекс.Справочника». Вы можете добавить свою компанию тут: https://sprav.yandex.ru/org/pr (нажмите на ссылку «Добавить новую организацию» внизу).
Далее нужно связать добавленную организацию с сайтом в «Яндекс.Вебмастере».
Если ваша коммерческая деятельность попадает в одну из перечисленных в приведенном ниже списке категорий, то вы сможете добавить дополнительную информацию и заставить «Яндекс» выводить расширенные сниппеты.
Обязательно воспользуйтесь этой возможностью, потому что лучшие из ваших конкурентов уже это делают. Ввести нужную информацию вам будет предложено во время подключения организации к сайту в «Яндекс.Вебмастере».
Вывод
Улучшать сниппеты — это трудно, нудно и может вымотать все нервы. Но высокая кликабельность сниппета — это не только важный фактор ранжирования сайта, но и ваши живые деньги. Чем больше людей кликают по вашим сниппетам, тем выше отдача от вложений в SEO.
