SEO-итоги первых 5 месяцев 2015 года: дебиторка, Минусинск, mobile friendly, контент…

Web-бизнес смотрел в будущее, на 2015 год, с надеждой. Но первый квартал был не менее напряженным, чем прошлый год. Задолженность клиентов, отток заказчиков, урезание бюджетов.

Вселенная посылает миллиард шансов практиковать терпимость :). А также — стимулирует учиться новому: и в продвижении, и в клиент-менеджменте.

Первые пять месяцев

Январь

Как никогда в воздухе витал немой вопрос предпринимателей: «Зачем нам столько праздников»? 

Можно долго и витиевато описывать, сколько полезного можно сделать за нерабочие 14 дней и как жонглировать задачами, выполнив их до 31 декабря или после 14 января, но факт остается фактом. Продажи снижаются. Оплат нет. Поисковый трафик падает. Добавьте дебиторку, курсовые скачки.

В этом январе SEO- и веб-студиям было сложно как никогда.

Февраль

В феврале рынок традиционно ожил, но курсы валют заставляли пересматривать планы или откладывать запуск проектов.

Март

Первые письма счастья от Google о mobile friendly версиях.

Апрель

АААААА, Минусинск!

Май

Ну, наконец-то, снова праздники!

Клиенты большие и маленькие

Многие опрошенные SEO-эксперты говорят, что пересматривали клиентский портфель в 2015 году. Мелкие, по меркам докризисного 2014 года, клиенты — не просто невыгодны.

Клиентам с маленьким бюджетом становится все сложнее реализовывать задачи. Небольшая сумма денег, потраченная на ссылки, пару лет назад могла дать ощутимое улучшение позиций. Так работали с мелким и средним бизнесом, например, с сетями СТО, интернет-магазинами одежды. Сейчас же эффективен только комплексный подход, который, с одной стороны, требует больших вложений, но, с другой, приносит результаты в плане и SEO, и продаж.

Крупные постоянные клиенты — это одновременно и спасение, и большие риски. Растут цены на все: услуги программистов, контент, пользование специальными программами. Прибыль сокращается, поэтому приходится садиться за стол переговоров. Если же такой клиент задерживает оплату или пропадает вовсе, это становится ощутимым ударом по сравнительно небольшой веб-студии.

Финансы

Приходится учиться работать с задолженностью, кредитовать, делать отсрочки платежей. Для небольших веб-студий с постоянным штатом сотрудников это — непростые испытания.

Технологии продвижения: без перемен?

Артем Шкодин
генеральный директор
fairseo. ru

Что же случилось в SEO в первом полугодии 2015-го года, с философской точки зрения? Всего-навсего три эпизода устрашения оптимизаторов службой антиспама. И все эти эпизоды связаны с примитивной подделкой оптимизаторами популярности документов.

Эпизод первый

2 апреля Яндекс отчитался о том (//webmaster.ya.ru/replies. xml?item_no=20060), что за несколько лет наказания за имитацию действий пользователей (накрутку ПФ) были наказаны менее 1 000 сайтов. Это говорит о том, что тысячи других сайтов по-прежнему безнаказанно накручивают поведенческие факторы. Напомню, что первый пароксизм борьбы с накрутками ПФ случился в мае 2011 года //webmaster.ya.ru/replies. xml? item_no=10399.

Эпизод второй

24 апреля Яндекс признал (//webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=20143), что ему недостаточно наказывать продавцов SEO-ссылок и что он теперь будет наказывать и покупателей SEO-cсылок. Это снова хорошо забытое старое: умением вычислять SEO-ссылки и исключать их из ранжирования, инженеры Яндекса хвастались ещё в марте 2008 года (//webmaster.ya.ru/replies. xml?item_no=325), а позже они объявили о запуске серии алгоритмов (АГС-17, АГС-30 и АГС-40) для борьбы с плохими сайтами, торгующими ссылками.

Казалось бы, чтобы очистить свой индекс от плохих сайтов, достаточно ужесточать АГС-алгоритмы и не индексировать сайты продавцов SEO-ссылок, но на практике такие сайты не выкидывают не только из индекса, но и из топа. И это не очень удивительно, ведь на многих таких сайтах размещены коды банерной сети Яндекса.

Эпизод третий

В конце апреля — в начале мая 2015-го Яндекс обнулил поисковые подсказки. Это больше всего напоминает действенные мероприятия по борьбе с не вполне честными на руку оптимизаторами, но уже сегодня можно лицезреть подсказки вида «курсы сметчика с нуля с трудоустройством смета ру гранд смета новосибирск», что говорит об очередном фиаско инженеров Яндекса.

Поэтому во второй половине 2015-го года будет происходить всё то же самое: инженеры Яндекса будут рапортовать об очередном витке «удачной» борьбы с оптимизаторами, владельцы коммерческих сайтов, подвергшихся санкциям, будут менять агентства, занимающиеся продвижением их сайтов, а чёрные оптимизаторы будут с удовольствием заполнять выдачу Дорвеями 2.0, накручивая поисковые подсказки и поведенческие факторы своих творений.

Тенденции 2014 года в SEO cохраняются

Александр Котэ
руководитель отдела SEO услуг
www.glo-pro.ru

Активная линковка внутри сайта, которая не только поднимает позиции, но и помогает снизить ссылочный бюджет. Внедрение комплексных подходов по раскрутке сайтов, включающих:

• внутреннюю оптимизацию сайта;
• постепенное наращивание ссылочной массы, имитирующей естественную;
• запуск рекламных кампаний ЯндексДирект, Google AdSense для привлечения посетителей и наращивания поведенческих факторов;
• работа с аккаунтами в социальных сетях для сайтов, которые могут привлечь постоянную аудиторию;
• увеличение охвата регионов.

Рассмотрим на примере:

• сайт — изучение иностранных языков;
• геозависимость — вся Россия;
• возраст — 1 год 3 месяца;
• CMS — CodeIgniter;
• функционал — собственные разработки.

Комплексный подход:

• доработка функционала до уровня конкурентов;
• максимальное удобство для пользователя;
• быстрая связь с пользователем, техническая поддержка в онлайн-режиме;
• SEO-продвижение, наращивание показателей сайта, продвижение НЧ запросов, использование геозависимых ключей;
• оптимизация рекламной кампании в ЯндексДирект;
• создание Landing page для рекламных компаний с активными ссылками на основной сайт;
• сбор пользовательских данных с Landing page: электронные адреса, телефоны.

Статистика заявок на уроки

Статистика продаж

Как видно из статистики продаж, за 20 дней, с учетом праздников, было продано больше уроков, чем за январь, а также март 2015 года.

• Бюджет продвижения и рекламной кампании — 30 000 рублей.
• Экономия бюджета — 9 000 за счет использования купонов на рекламные кампании.
• Итоговый бюджет — 21 000 рублей в месяц.

Результат

Что получилось в сухом остатке? За счет уменьшения бюджета и применения комплексного подхода мы получили стабильного клиента на длительный период в условиях нарастающего кризиса. За счет эффективной работы после выхода из кризиса мы, проявив лояльность, продолжаем стабильно его удерживать и продвигать.

Ольга Мирманова
руководитель Студии
интернет-решений
MiolaWeb.ru

Ведущие системы все время закрывают от оптимизаторов очень важные факторы. Остается нам учиться и научиться применять для разных целей единовременно разные инструменты от разных систем аналитики, подменяя их, взаимозаменяя их. В первую очередь это сейчас касается острой для оптимизаторов проблемы с анализом поисковых запросов.

Вот, к примеру, Google официально запустил новый отчет Search Analytics в Инструментах для веб-мастеров. Новинка призвана заменить предыдущую версию — отчет «Поисковые запросы». Данные в отчете Search Analytics отличаются от прежнего отчета более высокой точностью и способом получения.

Новый отчет содержит информацию о том, насколько часто сайт отображается в результатах поиска Google. Веб-мастера могут использовать фильтры и объединять данные по категориям (например, по поисковым запросам, датам или устройствам). Этот отчет позволит улучшить позицию сайта в результатах поиска.

Клиентские ожидания также меняются

Андрей Свистунов
интернет-маркетолог
агентство интернет-маркетинга
PrimeADV

Увеличивается важность хорошего и полезного контента. Сайты, которые чаще обновляются, содержат полезный контент (под контентом нужно понимать не только тексты — не стоит забывать, что есть еще видео, фото и прочие ништяки).

«Употребить ключ «окна пвх» в тексте 6% раз от общего объема текста» — уже давно не рулит. И радует, что чем дальше, тем больше оптимизаторов и клиентов это понимают.

Второе полугодие 2015 года: ожидания

Конечно же, новые и новые алгоритмы и санкции со стороны поисковиков. Сейчас на слуху — «Минусинск».

Еще один вызов — мобильные версии сайтов. Веб-студии учатся их создавать, продвигать и благодаря им повышать продажи.

Ольга Мирманова
руководитель Студии
интернет-решений
MiolaWeb.ru

Как ни парадоксально, как ты ни пытайся иначе назвать эту тенденцию, но качественный и полезный контент 2015 — король :), все остальное — попытка сказать все то же самое, но иными словами и более витиевато.

Андрей Свистунов
интернет-маркетолог
агентство интернет-маркетинга
PrimeADV

Пока никаких особых изменений в выдаче для мобильных устройств замечено не было. Выдача не отличается от десктопной. Но важно понимать, что мобильная версия в первую очередь должна улучшать конверсию посещений в заказы и обращения, при чем неважно, откуда трафик — из органики, контекста, рассылки или социальных сетей.

В последние годы стало больше пользователей, использующих мобильные устройства для браузинга. Самое главное — что постоянно растет количество пользователей, которые делают заказы в магазинах и обращения через сайт в не магазинах, используя мобильный.

А значит, сайты, содержащие мобильную версию или адаптивный дизайн, будут продавать больше, чем сайты конкурентов. И чем дальше, тем выше будет доля лидов с мобильных.

Итоги

2015 год ставит перед SEO-экспертами целый ряд задач. Одна из основных — смотреть на проект не только с точки зрения SEO. Нужно расти и в управлении проектами, работе с различными финансовыми инструментами.

С технической точки зрения — новые алгоритмы, санкции поисковиков, которые опытные специалисты воспринимают как «всего лишь еще один Минусинск». Позволить себе такое спокойствие могут те, кто изначально ориентирован на качество, продажи, долгосрочные результаты.

Качественный контент и качественные обратные ссылки (например, с трастовых информационных порталов, экспертных блогов) — все еще работают.

Не работают проценты плотности ключевиков, 100% уникальность текста и пляски с бубном. Все больше SEO-экспертов и их клиентов это понимают.

Мобильные версии сайтов — неоспоримый тренд. Специалисты, которые умеют создавать, оптимизировать, повышать продажи с их помощью, будут востребованы.

А каким для вас было первое полугодие 2015 года?

Обзор подготовила
Наталья Воскобойникова,
контент-студия WordFactory.
facebook.com/woskoboinikowa