Аудит сайта. Из чего состоит план аудита сайта

Ведь сегодня уже ни для кого не секрет, что без качественной внутренней оптимизации сайта достичь желаемого ТОПа стало сложнее. При наличии ошибок на сайте, затраты на продвижение могут вырасти в разы, и даже увеличение бюджета на покупку ссылок не даст положительного результата.

Подробно описывается методика проведения аудита сайта и необходимые инструменты. Хотя, не стоит забывать, что основные инструменты оптимизатора — это его голова и интуиция.

Экспресс-аудит (общее положение сайта)

1. Оценка цитируемости сайта по данным
   • Google — PR
   • Яндекс — тИЦ
2. 1.2. Число внешних ссылок:
   • Google —
   • Яндекс —
3. Число проиндексированных страниц
   • Проверка проблем с индексацией (зеркала, дубли, редиректы, )
   • Динамические меню, динамическая адресация, flash
   • Другие технические ошибки (использование сессий, неоправданно длинных адресов страниц с кучей параметров, (не)корректная работа с ошибкой 404, использование robots.txt на сайте (если есть)
4. Наличие регистраций в основных каталогах и рейтингах (Яндекс, Рамблер)
5. Наличие счетчиков, проверка дубликатов счетчиков (несколько счетчиков ТОП-100 на одном сайте, один счетчик ТОП-100 на нескольких сайтах)

SEO-инструменты:

• Site-Auditor
• макрос “Ашманов и партнеры”
• //be1.ru/stat/

Подбор семантического ядра запросов

1. Проверка частоты запросов:
   • предоставленных клиентом
   • существующих на сайте
   • родственных тематике сайта
   • из логов и статистики сайта
2. Сведение всех запросов в единый список. Удаление дублей. Удаление нецелевых запросов.
3. Сортировка списка запросов по частотам. (или по подтемам, что удобно при больших списках)
4. Согласование (ранжирование) списка с клиентом.

SEO-инструменты:

• Site-Auditor
• макрос “Ашманов и партнеры”
• Статистика поисковых запросов Яндекс Директ
• Статистика поисковых запросов Рамблер (Rambler)
• Статистика поисковых запросов Mail.Ru

Анализ видимости сайта

1. Сканирование поисковых систем по списку запросов на глубину 50 первых позиций (топ-50).
2. Динамика числа показов.

SEO-инструменты:

• Site-Auditor
• макрос “Ашманов и партнеры”

Анализ соответствия контента списку запросов

1. Поиск по сайту (Яндекс, Рамблер, Google)
2. Анализ запросов, по которым поисковые машины не нашли на сайте релевантные страницы, рекомендации по написанию недостающих текстов и их размещению в структуре сайта
3. и недостающих страниц и разделов на сайте

SEO-инструменты:

• макрос “Ашманов и партнеры”

Анализ конкуренции по данному ядру запросов

1. Проверка всех запросов и составление общего списка сайтов, которые попали в топ-10 выдачи по запросам из списка (семантического ядра).
2. Формирование списка наиболее успешных конкурирующих сайтов по данному ядру запросов (суммирование частот запросов, по которым каждый сайт попал в топ-10 выдачи, составление списка наиболее успешных конкурентов по сумме частот- 20 самых успешных сайтов).
3. Общий анализ основных конкурентов (тИЦ, PR, число внешних ссылок, число проиндексированных страниц, выборочно – число ссылок с текстами ключевых запросов).
4. Выводы — оценка ориентировочного объема работ по продвижению сайта с учетом конкуренции.

SEO-инструменты:

• Site-Auditor
• Доклад о продвижение крупных сайтов

Анализ структуры сайта на соответствие ядру запросов

1. Изучение существующей карты сайта (дерево сайта). В случае отсутствия – составление карты сайта (XENU).
2. Рекомендации по оптимизации под наиболее частотные запросы “верхних” страниц в дереве сайта (главная страница, главные страницы разделов).
3. Проверка качества внутреннего ссылочного ранжирования (соответствие текстов ссылок на страницы – заголовкам и текстам на данных страницах).
4. Проверка ссылочной поддержки “внутренними, дочерними” страницами (наличие ссылок на род. стр., соответствие текстов ссылок ключевым словам) – “родительских” страниц (ключевых страниц разделов, главной страницы сайта). Часто такую задачу успешно может решить строка “Путь по сайту”.
5. Проверка взаимной ссылочной поддержки между страницами, релевантными одному и тому же запросу (рекомендации посмотреть похожие модели товаров).

SEO-инструменты:

• XENU

Анализ однотипных страниц сайта (соответствие запросам, ошибки в коде)

1. Определение наборов ключевых слов (запросов) для каждой ключевой страницы сайта (главных страниц разделов, при необходимости, подразделов).
2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы.
3. Проверка соответствия ключевым запросам страниц, карточек товаров, услуг, TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте.
4. При наличии на сайте раздела новостей и/или статей – включение в текстах наименований товаров, брендов или услуг должны являться ссылками на соответствующие этим словам “продающие” страницы сайта.
5. При наличии на сайте форума – необходима модерация “осмысленности” заголовков тем форума (по возможности учитывать список продвигаемых запросов, в родственных темах – ставить ссылки на соответствующие продающие разделы сайта).

SEO-инструменты: голова оптимизатора

Постраничные рекомендации по ключевым запросам

1. Анализ страниц, попавших в топ-50 поисковых систем, и рекомендации по их коррекции.
2. Проверка соответствия ключевым запросам TITLE, заголовки H1-H3, тексты на страницах, выделения ключевых слов в тексте, ссылки на дочерние и родственные страницы.

SEO-инструменты: голова оптимизатора

Рекомендации по текстам ссылок на сайт и описанию в каталоге

1. Составить описания для Яндекс каталога и Рамблер топ-100.
2. Составить описания для массовой регистрации в бесплатных каталогах, учитывающие разные ключевые запросы (20++ описаний с разными текстами).
3. Составить разные тексты ссылок, учитывающие разные ключевые запросы, с адресами страниц, на которые должны вести эти ссылки (до 20 кодов ссылок).
4. Написать общие рекомендации по использованию разнообразных описаний и текстов ссылок.
5. Дать рекомендации по критериям отбора сайтов для покупки или обмена ссылками (цитируемость, тематика, нежелательность сквозных ссылок, число ссылок на странице и т. п.).

Инструментарий: голова оптимизатора. Кроме головы оптимизатора тут надо смотреть анализ ссылочной массы конкурентов по данному запросу, и выбирать в соответствии с этой массой — там и количество и качество уже указано.

А по какому плану аудит сайта проводите вы?