Блоки с ответами Google поиска (Answer Boxes)

Главная мысль

Тренд в том, что в будущем пользователю будет отображаться только один ответ из расширенного сниппета. А чтобы попасть в этот блок ответов — нужно лучшим образом дать ответ на запрос пользователя и написать его в первом предложении, а не в конце раздела.

Например, если мы введем запрос в Гугл «how ssl certificate installation nginx», то в результатах выдачи получаем краткий ответ, обернутый в рамочку.

Тенденция

Начиная с 2014 года частота отображения блоков с ответами в поиске Google ежегодно растет. Почти треть результатов сопровождается изображениями. Это очевидный показатель важности этого формата.

Как попасть в блок с ответами

Если в выдаче уже выводятся блоки с ответами, ответьте на вопрос пользователя лучше чем конкуренты.

Для этого:

• Впишите запрос в одном из заголовков (h1, h2, h3).
• Дайте краткий и простой ответ в пределах 50–60 слов. Позаботьтесь о ценности ответа.
• Разместите его сразу под заголовком, в котором вписан запрос.

К сожалению, формула, которая даст гарантированный результат и выведет страницу в блок с ответом — пока неизвестна .

Возможно, вам придется делать несколько попыток. Зато успех будет стоить затраченных усилий.

• Выясните, какой ответ нужен людям. Для этого поставьте себя на место пользователя.
• Посмотрите какие связанные поисковые запросы появляются. Добавьте дополнительную ценность к существующей странице за счет расширения информации.
• Определите запросы по которым у вашего сайта хорошая видимость. Среди этих страниц найдите те, сниппет которых занимает три строки. Пересмотрите контент, сделайте его лучше: дайте больше информации, сделайте более понятную структуру, добавьте то, что будет полезно читателю.
• Сделайте внутреннюю перелинковку, проставив ссылки на оптимизируемую страницу с тематически близких статей.
• Выберите формат ответа. Посмотрите блоки с ответами по связанным запросам. Какой формат распространен: списки, таблицы, тексты, тексты с картинками. Используйте эту информацию, чтобы создать собственный макет ответа.
• Ждите индексации.

У вас есть рабочая модель усовершенствования сниппетов. Масштабируйте ее и используйте для других страниц сайта.

Ваша задача – создать простой для понимания, подробный контент, который напрямую отвечает на общие вопросы пользователей.

Сделайте свою страницу ценной. Наблюдайте за тем, как работают внесенные изменения. Если ваши страницы так и не попали в блок с ответами, посмотрите, что еще можно изменить. Оцените страницы, которые уже в блоке. Что есть на сайтах конкурентов такого, чего нет на вашем. Совершенствуйте свой контент до тех пор, пока не получите желаемый результат.

Связь между Answer Boxes и обычными сниппетами

Обычный сниппет – это описание страницы, которое вы видите в результатах поиска. Почти 90% блоков с ответами совпадают с обычными сниппетами в поиске.

Самая распространенная причина, по которой обычный сниппет не совпадал с ответом в блоке, заключалась в том, что ответ был дан в виде таблицы.

Почему это важно

Важность позиции над топом поисковой выдачи невозможно переоценить. В мире, где голосовые запросы и голосовые ответы становятся всё более распространенными, то, что Пит Майерс называл «Позиция ноль», становится «Позицией только». В перспективе вы будете получать только один результат (по крайней мере, в первую очередь).

На что влияет длина сниппета

75% ответов над выдачей Google имели длину 3 и более строк.

Страница вступает в конкуренцию за блок с ответами, если ее сниппет занимает три или более строк текста в выдаче.

Если у вашего сниппета только две строки текста, конкурировать будет сложнее.

Выводы

Работая над попаданием в блоки с ответами, вы улучшаете свой контент, помогаете пользователям, завоевываете доверие аудитории, готовите себя к жизни в мире голосового поиска, которая почти наступила Из приведенных данных можно сделать несколько выводов:

• Блоки с ответами представляют собой производные от обычных сниппетов.
• Единственное исключение – когда ответ выводится в виде таблицы.
• Текст в блоке с ответами и сниппет, отображаемый как описание к сайту, будут совпадать на 100%, если не вмешается некий иной алгоритм.

Получается, что занять позицию в блоке с ответами можно с помощью оптимизации обычного сниппета..

Термины