Содержание
Выступление Василия Ткачева на отраслевой конференции «SEO Moscow 2011».
Сайт не оптимизируют
По поводу оптимизации. Сейчас процветает автосео. Получается, что над сайтом практически никто не работает. На данный момент сео в первоначальном, первобытном виде не существует. Потому что сео — это оптимизация, а не покупка ссылок, как не странно.
Чем сейчас занимаются в основном? В основном спамят. Если взять любую тематику, там очень большое количество прямых вхождений либо одинакового использования какого-то одного приема: либо это прямое вхождение либо ключ + слово (и то очень редко). В основном если сайт проваливается, начинают докупать слишком много прямого вхождения. Анкор-лист спамится еще сильнее, а сайт проседает еще ниже.
Василий Ткачев постоянно рассказывает о безанкорном продвижении. Чтобы просто прокачивать целевые страницы, народ пытается засунуть свое ключевое слово и сделать попытки поднять сайт по этому запросу.
Большая часть сайта находится в соплях
Посмотреть работают ли над сайтом или нет можно по количеству проиндексированных страниц. Очень часто большинство страниц находится в соплях. Соответственно, можно сказать, что их в выдаче нет. С этим надо бороться. Для этого есть много инструментов. Не забываем и о практически одинаковых страницах. Такие страницы неинтересны для поиска и поэтому поисковики их выбрасывают из индекса.
Отсутствуют настройки сервера
Индексируется 404 ошибка, 403 и даже 500. Сайт отдает код 200 и страница с уведомлением об ошибке попадает в индекс. Естественно такого не должно быть, но 80% сайтов работают именно таким образом.
Оптимизация тайтла
Тайтл считается оптимизирован, когда кроме вхождения ключа, он содержит продающую часть текста. Он должен быть эффективным и продающим (привет, копирайтеры). Хорошо, если используется расширенный сниппет с указанием адреса и телефона. Над сниппетом надо работать.
Написание тайтла прописными (заглавными) буквами сейчас уже будет приравниваться к спаму. Да здравствует дизайн. Писать заглавнми буквами — это ламерство и неуважение не только пользователей поисковых систем, но и самого себя. За это поисковики будут либо занижать сайт либо пытаться переписать человеческим языком. Раньше это делали, чтобы сравнить выдачу по большой и маленькой букве, но сейчас это смысл не имеет. Но до сих пор все так делают.
Тайтл должен быть понятным и лаконичным, чтобы сразу было ясно, что пользователя ожидает на сайте. Многие тратят много денег на покупку ссылок, забывая о читабельных сниппетах. Сколько именно тратя можно посмотреть по обратным ссылкам и посчитать.
Как продвигают сайты
На данный момент 80% пытаются продвинуть сайт количеством, а не качеством ссылок. Например, используют спам по форумам Хрумером. Это видно из некоторых комментариев.
Пользователь только зарегистрировался и тут же оставляет камент со ссылкой. Причем в одном каменте несколько раз используется одно и то же ключевое слово со ссылкой на одну и туже страницу. Поэтому продвижения как такового нет. Мягко говоря это называется переоптимизацией. От этого скорее всего будет вред, а не какая-то польза.
А можно было бы написать нормальный пост и в конце написать: «Если хотите купить то-то, приходите вот сюда». Это было бы более естественно. Нужно становиться естественным.
Яндекс напоминает, что надо улучшать свой сайт как только можно. На самом деле нужно хотя бы как минимум улучшить качество текста и картинок. Текст должен быть читабельным и интересным.
Относительно качества ссылок. Большинство как сейчас продвигает, можно просто 90% удалить и вообще ничего не изменится, а возможно даже позиции поднимутся.
Юзабилити
Есть Метрика и Гугл Аналитикс. В идеале хорошо было бы улучшить юзабилити сайта. Попробуйте абстрагироваться от ссылок. Ссылки это последнее к чему надо прибегать. В идеале хорошо бы сначала вылизать свой сайт и возможно ссылок не придется покупать! Лучше сделать нормальный человеческий сайт и люди будут сами ссылаться на ваш ресурс. То есть все-таки возвращается к тому, что учитываться ссылки будут не платные ссылки, а рекомендации.
Что уже происходит? Приводится пример сайта, с которого сняли 500 обратных ссылок и при этом позиции не упали, а выросли. (Об этом эффекте также писала Елена Камская и приводила результат проведенного эксперимента). То есть реальный результат скорее будет положительный, а не отрицательный. И в финансовом плане тоже. Само собой ссылки надо снимать аккуратно, постепенно.
Тренды продвижения
Скорее всего мы придем к буржуйскому пути развития. Нынежнее положение все еще напоминает варварские технологии, которые позволяют использовать поисковики. То есть в идеале специалисты будут заниматься маркетингом и продажами. Например использование лидов. В результате которых исполнитель будет получать проценты от оплаченнных лидов.Но с этим как раз сейчас большие проблемы.
А в перспективе ссылки додавят до такого, что будут учитываться только естественные ссылки.
