В этой серии постов будут описаны различные современные подходы расчета ссылочного бюджета, составление анкоров и закупки ссылок.
Чтобы на начальном этапе уже понимать сколько покупать ссылок и какой понадобится бюджет на продвижение.
Ссылочные факторы ранжирования (прочтите какие есть еще факторы ранжирования у Яндекс и Google) являются неотъемлемой частью, влияющих на позицию сайта в выдаче. Но не является самодостаточной. Если сайт неинтересен пользователям, то никакие ссылки не помогут включить его в ТОП10 результатов поиска. Но это тема отдельного разговора. Сейчас поговорим непосредственно о внешней оптимизации.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация является отдельным крупным и трудоемким процессом в продвижении сайта и как правило состоит из таких этапов как:
- Оценка конкуренции по запросу: агрегаторы, Megaindex, Яндекс.Директ.
- Составление анкоров ссылок, на что обращать внимание: вес слов, BM25, анкор-лист.
- Источники ссылочной массы: биржи ссылок, форумы, блоги, соцсети.
- Методы закупки ссылок: фильтры, процент вхождений, ссылочный Rank.
- Качество ссылочной массы: критерии отбора доноров.
Прогнозирование ссылочного бюджета
У оптимизаторов всегда есть один из важных вопросов — прогнозирование бюджета на покупку ссылок. Нужно на начальном этапе понять на сколько сложно будет продвинуть тот или иной запрос с помощью покупок ссылок и насколько это рентабельно.
Фактически оптимизатор опирается на ссылочный бюджет конкурентов и определяет его c помощью:
- Кей Коллектора мы можем собрать данные по агрегаторам (SeoPult, Rookee, Webeffector, Megaindex) по каждому запросу, которые знают сколько ссылок закупают сайты, находящие в ТОП10. У каждого агрегатора есть своя специфика оценки бюджета. SeoPult и Rookee считают ссылочный бюджет, а Megaindex считает конечную стоимость продвижения. Суммы, посчитанные Megaindex и SeoPult должны отличаться примерно 2 в раза (во всяком случае быть в пределах 1,5-2,5 — это как бы стандартный множитель). Кроме того, есть множество других программ, например Yazzle, которая также оценивает стоимость ссылочной массы конкурентов.
- Сравнения запросов (Megaindex).
- Альтернативных каналов тарифика (Директ Адвордс.)
На что еще обращать внимание: конечно же на точную частотность по Вордстату и на бюджет в Яндекс.Директе. Потому что продвижение сайта должно быть дешевле чем контекст. Если у нас получились равнозначные цифры, то бюджет на ссылки придется снизить в 2-3 раза либо покупать контекстную рекламу.
Потому продвижение и существует, что оно рентабельнее, чем рекламные кампании систем контекстной рекламы. Но все же не корректно сравнивать бюджет на продвижение и на контекст в Директе, потому что надо еще спарсить Адвордс и сравнивать Директ с Адвордсом. Потому что продвижение осуществляется в двух поисковиках: в Яндексе и Гугле.
В итоге, полученные данные по заданному списку запросов экспортировать в таблицу и оценивать конечную стоимость раскрутки готового сайта.
Статья отличная! Для меня она сейчас очень актуальная, так что сохранил ссылочку, еще раз перечитаю попозже. Так же буду ждать следующие части. И насчет прогнозирования — как никогда нужно тщательно этим заниматься.
Прогнозирования бюджета? Если нужно продвигать сайт клиента, то да. А если свой — то по сути какая разница? Сколько надо, столько и будет закупаться ссылок.